商標(biāo)和品牌對一個(gè)國家有多重要？只需舉一個(gè)例子。

“美國90%的鞋都是在中國制造的，但是品牌卻都是人家的。”近日，在杭州召開的全國工商和市場監(jiān)管部門商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實(shí)施工作會議上，國家工商總局副局長劉俊臣語重心長的一番話，很能說明問題。

商標(biāo)和品牌對一家企業(yè)有多重要？同樣也只需一個(gè)例子。

“福建匹克鞋業(yè)公司依托其商標(biāo)，在訂單、價(jià)格等方面掌握主動權(quán)，國外銷售額連續(xù)多年平均增長60%以上，實(shí)現(xiàn)了‘在100個(gè)國家申請商標(biāo)注冊、產(chǎn)品銷售覆蓋100個(gè)國家、銷售額突破100億’的目標(biāo)。”福建省工商局有關(guān)負(fù)責(zé)人在介紹經(jīng)驗(yàn)時(shí)，專門列舉了這3個(gè)100。

正因如此，商標(biāo)品牌已上升為國家戰(zhàn)略。當(dāng)天在杭州召開的這次全國工商系統(tǒng)動員部署大會，就是要為“中國制造”和“中國品牌”的崛起，尋找出一條解決之道。

新增20個(gè)商標(biāo)受理窗口

2017年是這項(xiàng)改革駛?cè)肟燔嚨馈⑷嫱七M(jìn)的一年。

2016年7月4日，工商總局公布實(shí)施《關(guān)于大力推進(jìn)商標(biāo)注冊便利化改革的意見》，著力解決商標(biāo)注冊和管理工作中存在的問題。此后于當(dāng)年11月1日，首批13個(gè)新的商標(biāo)申請受理處正式運(yùn)行。從這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)算起，迄今不過半年，最新數(shù)據(jù)是76個(gè)！

商標(biāo)注冊申請渠道拓寬至4個(gè)

5月17日，工商總局印發(fā)《關(guān)于深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略推進(jìn)中國品牌建設(shè)的意見》，其中在深化商標(biāo)注冊管理體制改革方面，再次明確提出，要持續(xù)推進(jìn)商標(biāo)注冊便利化。

除了增加受理窗口，拓寬商標(biāo)申請渠道的另一有效方式，是網(wǎng)上注冊。今年3月10日，網(wǎng)上申請由過去僅對商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)開放，擴(kuò)大至所有申請人，實(shí)現(xiàn)“四個(gè)網(wǎng)上”，即：網(wǎng)上申請、網(wǎng)上查詢、網(wǎng)上公告、網(wǎng)上繳費(fèi)。

2016年7月前，我國申請人辦理商標(biāo)注冊申請業(yè)務(wù)，渠道只有兩個(gè)：委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理和到商標(biāo)局注冊申請窗口提交辦理。

而僅僅不到一年，我國申請人辦理商標(biāo)注冊申請業(yè)務(wù)的渠道，已拓寬至4個(gè)，即：網(wǎng)上直接申請辦理、到當(dāng)?shù)厣虡?biāo)受理窗口辦理、委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)和商標(biāo)局注冊申請窗口。

與此同時(shí)，注冊手續(xù)流程也在不斷簡化。這其中包括：2016年10月底，通過調(diào)整工作流程等方式，將商標(biāo)注冊申請受理通知書發(fā)放時(shí)間，由原來的6個(gè)月縮短至3個(gè)月以內(nèi)。

改變出具商標(biāo)注冊證明方式，辦理周期由原來的3個(gè)月，改為現(xiàn)場出具，不收取費(fèi)用。

按照國務(wù)院要求，主動提請減少商標(biāo)各項(xiàng)業(yè)務(wù)經(jīng)費(fèi)，著力降低企業(yè)經(jīng)營成本，自2015年10月15日起，商標(biāo)注冊費(fèi)由每件800元降為600元，自2017年4月1日起，由600元降為300元，與此同時(shí)，其他各項(xiàng)業(yè)務(wù)收費(fèi)均降低50%。

浙江每天商標(biāo)申請量近900件

隨著商標(biāo)注冊便利化改革的持續(xù)深入，國內(nèi)商標(biāo)申請注冊數(shù)量大幅提升。數(shù)據(jù)顯示，截至2017年3月底，我國商標(biāo)累計(jì)申請量2293.1萬件，累計(jì)注冊量1514.5萬件，有效注冊商標(biāo)量1293.7萬件。

2017年一季度，我國商標(biāo)注冊申請量83.7萬件，其中網(wǎng)上申請74.1萬件，占申請總量的88.6%，比2016年同期增長了14%。

劉俊臣介紹，“十二五”期間年均增長19.36%，預(yù)計(jì)“十三五”期間，增速將會進(jìn)一步加快。他之所以得出這一判斷，是基于2016年的數(shù)據(jù)。當(dāng)年，我國商標(biāo)注冊申請量同比增28.35%。甘肅省更是同比驟增77.59%。

西北奮起，東南更甚。以浙江省為例， 2016年，該省商標(biāo)注冊申請量達(dá)32萬件，平均每天就有近900件商標(biāo)提起注冊申請，增幅超過41%，創(chuàng)歷史新高。

上海重慶將建商標(biāo)審查協(xié)作中心

申請量的連年攀升，也推動商標(biāo)審查體制改革不斷提速。

面對申請量快速增長的現(xiàn)狀和審查時(shí)限的壓力，工商總局決定通過委托、外包等方式，將商標(biāo)注冊部分程序性和服務(wù)性工作交給審查協(xié)作中心承擔(dān)。

2016年12月1日，商標(biāo)審查協(xié)作廣州中心掛牌運(yùn)行。今年初，廣東省政府工作報(bào)告中提出，實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，支持國家商標(biāo)審查協(xié)作廣州中心建設(shè)，并列入2017年省政府重點(diǎn)工作。

除了廣州，審查協(xié)作中心的數(shù)量還在增加。劉俊臣介紹，目前，上海中心籌備工作已全面啟動，重慶中心的籌備工作將適時(shí)啟動。

去年查處商標(biāo)執(zhí)法案件2.8萬件

商事制度改革中所秉承的原則“寬進(jìn)嚴(yán)管”，對于商標(biāo)領(lǐng)域同樣適用。為此，探索構(gòu)建知識產(chǎn)權(quán)綜合執(zhí)法模式，便是其中之一。

去年12月30日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《知識產(chǎn)權(quán)綜合管理改革試點(diǎn)總體方案》，提出“在有條件的地方開展知識產(chǎn)權(quán)綜合管理改革試點(diǎn)”。

而在此之前，義烏、深圳等地就已先行先試，并取得顯著成效。

據(jù)浙江省工商局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，義烏通過試點(diǎn)開展知識產(chǎn)權(quán)“三合一”綜合執(zhí)法改革，走出了一條“便捷高效、執(zhí)法有力”的新路子。2016年，義烏查處商標(biāo)侵權(quán)案件920件，較改革前的2014年增長了25%。

數(shù)據(jù)顯示，2016年，全國查處商標(biāo)執(zhí)法案件2.8萬余件，涉案金額3.5億余元，扭轉(zhuǎn)了近年來商標(biāo)執(zhí)法案件逐年下降的勢頭。今年一季度，查處商標(biāo)侵權(quán)假冒案件4610件，案值4622.7萬元。

“監(jiān)管執(zhí)法力度的加大，對侵權(quán)假冒行為形成了有力震懾。”劉俊臣說。

中國企業(yè)全球注冊商標(biāo)30萬件

劉俊臣同時(shí)坦陳，雖然中國的商標(biāo)申請量連續(xù)多年位居世界第一，但整體而言，我國品牌開拓國際市場的意識還有待增強(qiáng)，商標(biāo)海外布局相對滯后，國際化程度不高。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年的280余萬商標(biāo)注冊申請中，僅有4%赴國外尋求商標(biāo)保護(hù)。與此形成鮮明對照的是，瑞士的商標(biāo)申請中75%是國際商標(biāo)，美國國際商標(biāo)占比45%。

這種情況，2015年的數(shù)據(jù)仍然大抵如此。當(dāng)年，中國企業(yè)提交馬德里申請2000余件，仍僅占國內(nèi)申請量的4%，而瑞士這一比例為72%。

數(shù)據(jù)顯示，截至2015年，中國企業(yè)在全球共注冊商標(biāo)30萬件，而日本卻有300萬件。

隨著商標(biāo)品牌建設(shè)上升為國家戰(zhàn)略，我國企業(yè)海外注冊商標(biāo)的意識正在不斷增強(qiáng)。劉俊臣透露，我國申請人提交的馬德里商標(biāo)國際注冊申請量呈逐年增加的趨勢，2016年達(dá)到3200件，在馬德里體系中的排名，已從2009年的第八位躍居第四位。